Markenvergleich: Getränkenamen
Warum Coca-Cola edel klingt – und Sprite mehr Power hat
Warum wirken manche Getränkemarken hochwertig, andere erfrischend und wieder andere besonders sympathisch?
Die meisten Menschen würden diese Unterschiede vermutlich auf Werbung, Design oder persönliche Erfahrungen zurückführen. Doch ein Teil der Erklärung liegt bereits im Namen selbst.
Noch bevor wir ein Produkt probieren oder ein Logo sehen, verarbeitet unser Hirn dessen Klang. Dabei entstehen innert Millisekunden intuitive Assoziationen wie freundlich, vertrauenswürdig, erfrischend, kraftvoll oder edel. Diese erste emotionale Reaktion geschieht automatisch und unbewusst.
Mit EmoCheck Phonetics hat Zutt & Partner untersucht, welche emotionalen Signaturen verschiedene Getränkenamen allein aufgrund ihrer Lautstruktur auslösen. Die Resultate zeigen spanennde Unterschiede.
Coca-Cola wirkt überraschend edel
Kaum ein Getränkename ist weltweit bekannter als Coca-Cola. Interessant ist jedoch, welche Emotionen der Name selbst vermittelt. Die Analyse zeigt ein klares Bild: Coca-Cola wird vor allem als edel wahrgenommen. Über die Hälfte der emotionalen Wirkung entfällt auf diese Dimension.
Freundlichkeit spielt ebenfalls eine Rolle, während Power oder Erfrischung deutlich weniger stark ausgeprägt sind. Dies deutet darauf hin, dass die weichen Vokale und die rhythmische Wiederholung des Namens nicht nur Wiedererkennbarkeit schaffen, sondern auch eine gewisse Eleganz und Wertigkeit vermitteln.
Coca-Cola klingt damit emotional deutlich hochwertiger, als man es von einem klassischen Massenprodukt – und vor allem von einem Erfrischungsgetränk – erwarten würde.
Phonetisches Emotionsprofil von Coca-Cola. Die Lautstruktur vermittelt vor allem Edelkeit und auch Freundlichkeit.
Der Name Sprite löst vor allem Assoziationen von Power und Erfrischung aus.
Sprite bringt deutlich mehr Power ins Spiel
Ein völlig anderes Bild zeigt sich bei Sprite. Hier dominieren Power und Erfrischung. Der Name wirkt dynamischer, aktiver und energiegeladener als Coca-Cola. Gleichzeitig werden auch vertrauenswürdige Eigenschaften wahrgenommen. Die Kombination aus kurzen Lauten und den markanten Konsonanten verleiht dem Namen eine deutlich stärkere Durchsetzungskraft.
Sprite klingt dadurch weniger elegant, dafür deutlich kraftvoller und frischer.
Fanta ist der Sympathieträger
Während Coca-Cola für Wertigkeit und Sprite für Power steht, besetzt Fanta eine andere emotionale Ecke. Kein anderer untersuchter Getränkename wird so stark mit Freundlichkeit verbunden. Die emotionale Signatur wirkt zugänglich, unkompliziert und sympathisch.
Auch Erfrischung und Power sind vorhanden, stehen jedoch klar hinter der dominierenden Freundlichkeits-Dimension zurück. Der Name wirkt dadurch verspielt und nahbar.
Der Name Fanta weist die höchste Ausprägung in der Dimension Freundlichkeit auf.
Der Name Nestea erzielt die höchsten Werte in der Dimension Vertrauenswürdigkeit.
Vertrauen ist die Stärke von Nestea
Bei Nestea sticht im Wortklang insbesondere eine Dimension hervor: Vertrauen. Der Name wirkt zuverlässig, vertraut und angenehm. Ergänzt wird dieses Profil durch Freundlichkeit.
Die hohe Ausprägung in der Dimension Vertrauen passt gut zur Wahrnehmung eines Teegetränks, das viele Menschen mit Alltag, Wohlbefinden und einer kleinen Auszeit verbinden. Der Name schafft damit bereits über seinen Klang eine stimmige emotionale Erwartung.
Rivella und El Tony verbinden Wertigkeit mit Vertrauen
Eine besonders interessante emotionale Kombination zeigen die Wortklänge von Rivella und El Tony. Beide Namen verbinden hohe Werte in den Dimensionen Vertrauen und Edelkeit. Insgesamt wirken sie dadurch reifer und erwachsener als viele andere Getränkenamen.
Rivella ergänzt dieses Klang-Profil zusätzlich um Freundlichkeit und Nahbarkeit, während El Tony den Schwerpunkt stärker auf Wertigkeit legt.
Die Namen Rivella und El Tony kombinieren Wertigkeit mit Vertrauenswürdigkeit. Rivella bringt zusätzlich mehr Freundlichkeit und Nahbarkeit mit.
Der Name Fizzy erzielt die höchste Ausprägung in der Dimension Erfrischung.
Fizzy klingt am stärksten nach Erfrischung
Der Name Fizzy zeigt das deutlichste Profil aller untersuchten Getränke. Er löst vor allem Assoziationen von Erfrischung und Power aus. Freundlichkeit oder Vertrauen spielen hingegen kaum eine Rolle.
Die vielen hellen Laute und die kurze, prägnante Struktur erzeugen ein aktivierendes Klangbild, das unmittelbar an Frische, Spritzigkeit und Bewegung erinnert. Damit bestätigt Fizzy eindrücklich, dass sich bestimmte Emotionen bereits über den Klang eines Namens transportieren lassen.
Sinalco vereint drei emotionale Facetten
Während Coca-Cola vom Wortklang her vor allem für Edelkeit, Fanta für Freundlichkeit und Fizzy für Erfrischung steht, vereint Sinalco gleich alle drei Eigenschaften.
Mit 31 Prozent Freundlichkeit und 29 Prozent Erfrischung wirkt Sinalco zugänglich und frisch. Gleichzeitig erreicht der Name mit 25.5 Prozent Edelkeit einen überraschend hohen Wert. Dadurch entsteht ein Klangprofil, das sympathischer wirkt als Coca-Cola, wertiger als Fanta und gleichzeitig fast so erfrischend wie Fizzy.
Sinalco zeigt, dass ein Getränkename gleichzeitig sympathisch, erfrischend und hochwertig klingen kann.
Wie gut ist Ihr Gefühl für Namings?
Die Analyse der Getränkenamen zeigt deutlich: Selbst wenn Geschmack, Verpackung, Werbung und Markengeschichte ausgeblendet werden, unterscheiden sich die emotionalen Signaturen der Namen erheblich. Einige Namen wirken wertig und elegant, andere frisch und dynamisch oder besonders vertrauenswürdig.
Wer sein eigenes Gespür für die Wirkung von Namen testen möchte, kann dies mit einem kurzen, spielerischen interaktiven Naming-Quiz von Zutt & Partner tun. Es gilt dabei, jeweils aus drei fiktiven Markennamen einzuschätzen, welcher der hochwertigste, vertrauenswürdigste oder dynamischste ist.
Möchten auch Sie Ihr Marken- oder Produktnaming überprüfen?
Der Name allein schafft bereits emotionale Erwartungen. Und genau diese Erwartungen beeinflussen, wie Produkte wahrgenommen werden. Wer eine Marke oder ein Produkt entwickelt, gestaltet deshalb nicht nur einen Namen, sondern bereits das erste Gefühl.
Möchten Sie Ihren Marken- oder Produktnamen emotional überprüfen oder sind Sie mitten im Brainstorming-Prozess für ein neues Naming? Dann lohnt sich ein unverbindlicher Austausch:
EmoCheck Phonetics
Die Resultate basieren auf Analysen mit EmoCheck Phonetics, dem neurobasierten Naming-Analyse-Tool von Zutt & Partner. EmoCheck Phonetics untersucht die emotionale Wirkung von Marken-, Produkt- und Firmennamen anhand ihrer Lautstruktur. Die Berechnungen basieren auf Erkenntnissen aus der psychologischen Klangforschung, dem Bouba-Kiki-Effekt sowie auf den über Jahre aufgebauten Emotionsdatenbanken und Naming-Analysen von Zutt & Partner. Ziel ist es, die emotionale Wirkung von Namen sichtbar und vergleichbar zu machen – noch bevor Design, Kommunikation oder Produkterlebnis hinzukommen.
