SRF-Interview zu Toblerone: Reicht das Schweizerkreuz als Swissness-Ersatz?
17. April 2025
Vor zwei Jahren verschwand das ikonische Matterhorn von der Toblerone-Verpackung – ein Schritt, der für viel mediale und emotionale Aufmerksamkeit sorgte.
Nun folgt der Schritt zurück zur Swissness: Künftig ziert das Schweizerkreuz die Toblerone-Verpackung. Doch reicht dieses Symbol als Ersatz in Sachen Markenwirkung und Swissness?
Im SRF-Interview ordne ich die Entscheidung aus Neuromarketing-Perspektive ein:
Hier geht es zu meiner Einschätzung mit SRF im Juni 2022, als Toblerone die Produktionsverlagerung kommunzierte
Hier geht es zum Interview mit SRF im Mai 2023 zur neuen Toblerone-Packung
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