Wie man Bauchgefühle gezielt in Design übersetzt – 
Ein Branding, das die Firmen-Emotionen transportiert

Wie findet man eine neue Markenidentität, die voll zum Bauchgefühl passt?

Musculus Cosmetics war auf der Suche nach einem neuen Branding, das emotional einfach sitzt – um gegen aussen so auftreten zu können, wie sie sich gegen innen schon lange fühlen.

Mit dem EmoCompass® wurde dieses interne Bauchgefühl genau erfasst und in eine emotionale DNA übersetzt. Diese bildete die Basis für die gemeinsame Suche nach einem Naming, das sich von Klang bis Wortbild «einfach richtig anfühlt».

Gespannt auf’s selber nachfühlen? Dann lohnt sich ein Blick ins Video:

Wie transportieren wir gemeinsam Ihre Marken-Emotionen zu Ihren KundInnen?
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Volg: Ein emotionaler Markenkern

zutt-neuromarketing-Anspruch

1. ANSPRUCH
Die Marke Volg soll emotional aufgeladen werden und damit einen echten Mehrwert bieten. Der neue Markenkern soll weit über rein rationale Benefits hinausgehen und Grundstein für die Entwicklung aller Touchpoints sein.

zutt-neuromarketing-Insights

2. INSIGHTS EMOCOMPASS®-STUDIE
• Nachbar liegt gefühlsmässig nah beim emotionalen Kundenwunsch
• Bilder wie “Freund” oder “Bekannter” profilieren emotional in eine komplett andere Richtung
• D2-Momente, wie z.B. “Überraschung” spielen eine Rolle

zutt-neuromarketing-emomap-volg

EmoMap©: Es geht nicht um oben, unten, links oder rechts – massgebend sind die Abstände zwischen den einzelnen Research Objects zum Wunsch (GOLD STANDARD). Je weiter die Entfernung zwischen zwei Pins, desto unterschiedlicher die Empfindung.

zutt-neuromarketing-Erfolg
3. EMOTIONALE VALUE PROPOSITION FÜR VOLG

Case Bild einer Emotional Value Proposition für Volg