Vor zwei Jahren verschwand das ikonische Matterhorn von der Toblerone-Verpackung – ein Schritt, der für viel mediale und emotionale Aufmerksamkeit sorgte.

Nun folgt der Schritt zurück zur Swissness: Künftig ziert das Schweizerkreuz die Toblerone-Verpackung. Doch reicht dieses Symbol als Ersatz in Sachen Markenwirkung und Swissness?

Im SRF-Interview ordne ich die Entscheidung aus Neuromarketing-Perspektive ein:

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Hier geht es zu meiner Einschätzung mit SRF im Juni 2022, als Toblerone die Produktionsverlagerung kommunzierte

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Ob Ikea-Hotdog-Duft oder Luftgitarren im Online-Shop: Richtig gemacht, sind 1.-April-Scherze kleine Goldgruben fürs Gehirn.
Denn Überraschung, Humor und ein kurzer Dopaminschub können Marken emotional aufladen, für Aufmerksamkeit sorgen und sogar das Vertrauen stärken. Vorausgesetzt, der Scherz ist clever, charmant und zielt nicht auf Angst oder Unsicherheit.

Warum das so ist, habe ich kürzlich im Interview bei toxic.fm erklärt:

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