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{"id":8315,"date":"2020-06-08T13:53:04","date_gmt":"2020-06-08T13:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/zutt.ch\/?p=8315"},"modified":"2023-05-22T04:36:40","modified_gmt":"2023-05-22T04:36:40","slug":"neurocommunication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zutt.ch\/blog\/de\/neurocommunication\/","title":{"rendered":"NeuroCommunication"},"content":{"rendered":"

Neuromarketing in der Praxis<\/h1>\n

Wie eine Marke mit Bild- und Textwelten den impliziten Kundenwunsch trifft.<\/h2>\n

Bild und Text sind die von Marken meistbenutzten Kommunikationsebenen. Damit diese ihre Wirkung im Hirn auch wirklich entfalten k\u00f6nnen, m\u00fcssen sie allerdings das Wunsch-Bauchgef\u00fchl der Kunden treffen. Es kommt in erster Linie also nicht darauf an, ob ein Motiv gef\u00e4llt oder nicht. Vielmehr geht es darum, damit die richtigen Emotionen zu treffen. Wer n\u00e4mlich Bilder und Texte falsch ausw\u00e4hlt und codiert, verfehlt die gew\u00fcnschte Kommunikationswirkung. Dieser Fauxpas kann mit Hilfe von Neuromarketing<\/a> und dem wissenschaftlich basierten EmoCompass\u00ae vermieden werden.<\/p>\n

\n

Inhalts-\u00dcbersicht:
\n1. Coca-Cola (Coke up your BBQ) ><\/a><\/strong>
\n2. Twinings ><\/a><\/strong>
\n3. Emotionalisieren auch Sie Ihre Kommunikation ><\/a><\/strong><\/p>\n

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Case 1: Coca-Cola (Coke up your BBQ)<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Anspruch\"<\/p>\n

1. ANSPRUCH<\/span>
\n<\/strong><\/strong>Die Grill-Promo von Coca-Cola n\u00e4her an das emotional perfekte Grill-Feeling (Gold Standard) bringen \u2013\u00a0und mit den Markenemotionen von Tsch Tsch (Coop) sowie Coca-Cola selbst in Einklang bringen.<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Insights\"<\/p>\n

2. INSIGHTS EMOCOMPASS\u00ae-STUDIE<\/strong><\/span>
\n\u2022 Der perfekte Grill-Moment ist inspirierend und gleichzeitig bodenst\u00e4ndig
\n\u2022 Das bisher ausgespielte Promo-Logo zieht emotional in eine andere Richtung
\n\u2022 Es lohnt sich, mehr Coca-Cola-Feeling rein zu bringen
\n\u2022 Und die Promotion lebendiger \/ erfrischender \/ klarer zu kommunizieren<\/p>\n

\"EmoMap\u00a9<\/p>\n

EmoMap\u00a9: Es geht nicht um oben, unten, links oder rechts \u2013 massgebend sind die Abst\u00e4nde zwischen den einzelnen Research Objects zum Wunsch (GOLD STANDARD). Je weiter die Entfernung zwischen zwei Pins, desto unterschiedlicher die Empfindung.<\/span><\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Erfolg\"
\n3. ERFOLGSWIRKSAM EMOTIONALISIERTE COKE-PROMO<\/span><\/strong>
\nWeiterentwicklung Promo-Logo durch ZUTT & PARTNER sowie strategische Design-Approaches f\u00fcr mehr emotionale Lebendigkeit und Erfrischung in der Kampagnen-Welt
\n\"Vorher-\/Nachher-Vergleich
\n\"Vorher-\/Nachher-VergleichStrategischer Design-Input (keine Reinzeichnung)<\/span>\"Vorher-\/Nachher-Vergleich<\/p>\n

Strategischer Design-Input (keine Reinzeichnung)<\/span><\/p>\n

\n

Case 2: Twinings<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Anspruch\"<\/p>\n

1. ANSPRUCH<\/span>
\n<\/strong><\/strong>Eine neue Print-Kampagne soll n\u00e4her an das emotional perfekte Tee-Gef\u00fchl (Gold Standard) gebracht werden \u2013\u00a0unter Beibehaltung des Kampagnen-Grundkonzeptes und des bestehenden Markenprofils von Twinings.<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Insights\"<\/p>\n

2. INSIGHTS EMOCOMPASS\u00ae-STUDIE<\/strong><\/span>
\n\u2022 Tee-Welt soll mystisch sein, aber nicht mysteri\u00f6s
\n\u2022 Geheimnisvolle Stunden statt Harry Potter-Feeling
\n\u2022 W\u00e4rme spielt eine Rolle<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

EmoMap\u00a9: Es geht nicht um oben, unten, links oder rechts \u2013 massgebend sind die Abst\u00e4nde zwischen den einzelnen Research Objects zum Wunsch (GOLD STANDARD). Je weiter die Entfernung zwischen zwei Pins, desto unterschiedlicher die Empfindung.<\/span><\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Erfolg\"
\n3. ERFOLGSWIRKSAM EMOTIONALISIERTE TWININGS-KAMPAGNE<\/span><\/strong>
\nWeiterentwicklung basierend auf dem Briefing-Input von ZUTT & PARTNER an die Agentur
\n\"Vorher-\/Nachher-Vergleich<\/p>\n

\n

Emotionalisieren auch Sie Ihre Kommunikation<\/p>\n

Jetzt anmelden f\u00fcr einen kostenlosen Workshop<\/h3>\n

Im Rahmen eines Gratis-Workshops* definieren wir gemeinsam, welche Gold Standards f\u00fcr Ihre Marke zu erforschen sind. Erleben Sie den EmoCompass\u00ae mit einer auf Sie zugeschnittenen Demo-Befragung und konfigurieren Sie Ihr EmoCompass\u00ae-Projekt, so dass Sie Ihre Marketingziele mit Einbezug neuropsychologischer Prinzipien wissenschaftlich erreichen.<\/p>\n

\n\t \t

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