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{"id":8303,"date":"2020-06-04T15:34:15","date_gmt":"2020-06-04T15:34:15","guid":{"rendered":"https:\/\/zutt.ch\/?p=8303"},"modified":"2023-01-11T13:37:54","modified_gmt":"2023-01-11T13:37:54","slug":"neurobranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zutt.ch\/blog\/de\/neurobranding\/","title":{"rendered":"NeuroBranding"},"content":{"rendered":"

Neuromarketing in der Praxis<\/h1>\n

Wie eine Marke emotionalisiert werden kann.<\/h2>\n

In den heutigen K\u00e4uferm\u00e4rkten werden wir alle mit Botschaften und Informationen \u00fcberflutet. Deshalb und weil die angebotenen Produkte meist so oder so absolut austauschbar sind, entscheiden sich die Kunden emotional f\u00fcr (oder gegen) eine Marke. Fr\u00fcher ging man davon aus, dass das Hirn einen mehrstufigen Evaluationsprozess durchlaufen w\u00fcrde: Eine Vielzahl von Anbietern w\u00fcrde systematisch bis zu einem \u00abrelevant set\u00bb mit einer Handvoll infrage kommender Marken destilliert, daraus w\u00fcrde dann \u2013 wiederum rational \u2013 ausgew\u00e4hlt. Heute wissen wir von den Neurologen, dass unser Hirn nicht in Hierarchien und Stammb\u00e4umen denkt. Vielmehr gibt es f\u00fcr jeden Lebensbereich, f\u00fcr jede Branche eine Leuchtturmmarke, die das Hirn im Moment des Bedarfs als Erstes ausspuckt. So wie wir uns zum Beispiel meist nur an den Sieger einer Weltmeisterschaft erinnern und bereits der Zweitplatzierte bald aus der Erinnerung verschwindet. Wir nennen solche Leuchtturmmarken \u00abdie emotionale Nummer eins\u00bb. Und das ist auch gleich der wichtigste Erfolgsschl\u00fcssel f\u00fcr jedes Unternehmen: Bei m\u00f6glichst vielen Kunden die emotionale Nummer eins zu sein. Denn diese wird gekauft. Um diese Stellung zu erreichen, muss man den emotionalen Wunsch der Kunden kennen. Und in der Markenstrategie gekonnt ausspielen.<\/p>\n

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Inhalts-\u00dcbersicht:
\n1. Volg ><\/a><\/strong>
\n2. Emotionalisieren auch Sie Ihre Marke ><\/a><\/strong><\/p>\n

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Case: Volg<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Anspruch\"<\/p>\n

1. ANSPRUCH<\/span>
\n<\/strong><\/strong>Die Marke Volg soll emotional aufgeladen werden und damit einen echten Mehrwert bieten. Der neue Markenkern soll weit \u00fcber rein rationale Benefits hinausgehen und Grundstein f\u00fcr die Entwicklung aller Touchpoints sein.<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Insights\"<\/p>\n

2. INSIGHTS EMOCOMPASS\u00ae-STUDIE<\/strong><\/span>
\n\u2022 Nachbar liegt gef\u00fchlsm\u00e4ssig nah beim emotionalen Kundenwunsch
\n\u2022 Bilder wie „Freund“ oder „Bekannter“ profilieren emotional in eine komplett andere Richtung
\n\u2022 D2-Momente, wie z.B. „\u00dcberraschung“ spielen eine Rolle<\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-emomap-volg\"<\/p>\n

EmoMap\u00a9: Es geht nicht um oben, unten, links oder rechts \u2013 massgebend sind die Abst\u00e4nde zwischen den einzelnen Research Objects zum Wunsch (GOLD STANDARD). Je weiter die Entfernung zwischen zwei Pins, desto unterschiedlicher die Empfindung.<\/span><\/p>\n

\"zutt-neuromarketing-Erfolg\"
\n3. EMOTIONALE VALUE PROPOSITION F\u00dcR VOLG<\/span><\/strong><\/p>\n

\"Case<\/p>\n

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Emotionalisieren auch Sie Ihre Marke<\/p>\n

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