{"id":15913,"date":"2026-03-05T13:45:44","date_gmt":"2026-03-05T13:45:44","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.zutt.ch\/blog\/?p=15913"},"modified":"2026-03-20T14:00:52","modified_gmt":"2026-03-20T14:00:52","slug":"toxic-fm-social-media-einfluss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zutt.ch\/blog\/de\/toxic-fm-social-media-einfluss\/","title":{"rendered":"Social Media und Konsum: Was neuropsychologisch wirklich passiert"},"content":{"rendered":"<p>Influencer trinken beil\u00e4ufig Alkohol in ihren Stories. Produkte tauchen scheinbar zuf\u00e4llig im Alltag auf. Marken werden nebenbei getragen, konsumiert oder verwendet.<\/p>\n<p>Was harmlos wirkt, kann messbare Effekte haben: Eine Studie aus den USA mit 2&#8217;000 jungen Erwachsenen zeigt, dass 73 % der Teilnehmenden nach dem Konsum von Instagram-Videos mit Alkohol mehr Lust auf Alkohol versp\u00fcrten. Was passiert hier im Gehirn \u2013 und wie k\u00f6nnen wir gegenwirken?<\/p>\n<p>Genau dar\u00fcber hat Philipp Zutt k\u00fcrzlich im Interview mit toxic.fm gesprochen:<\/p>\n<div style=\"margin: 0 auto 20px auto;\">\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-15913-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/zutt.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/260302_SoMe-Einfluss_Teil_1_Teil_2.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/zutt.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/260302_SoMe-Einfluss_Teil_1_Teil_2.mp3\">https:\/\/zutt.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/260302_SoMe-Einfluss_Teil_1_Teil_2.mp3<\/a><\/audio>\n<\/div>\n<p><em><span style=\"color: #02424f;\">Transkript zum Durchlesen weiter unten<\/span><\/em><\/p>\n<p>M\u00f6chten auch Sie verstehen, welche emotionalen Mechanismen auf Social Media Kaufentscheidungen beeinflussen \u2013 und wie Ihre Marke diese Wirkung bewusst und verantwortungsvoll gestalten kann?<\/p>\n<p>Melden Sie sich einfach \u00fcber dieses unverbindliche Kontaktformular:<\/p>\n<p><span class=\"zuttbutton\" style=\"color: #ffffff;\"><a style=\"color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/zutt.ch\/de\/contact\/\" rel=\"noopener\">&gt; Kontakt aufnehmen<\/a><\/span><\/p>\n<h3>Transkript<\/h3>\n<p><strong>Moderatorin:<\/strong> Junge Erwachsene entwickeln h\u00e4ufiger Lust auf Alkohol, wenn sie Influencer in den sozialen Medien beim Trinken sehen. Das zeigt eine Studie aus den USA, in der Forscher mit 2&#8217;000 jungen Erwachsenen zwischen 18 und 24 Jahren ein Experiment gemacht haben. Die H\u00e4lfte bekam 20 kurze Instagram-Videos mit Lifestyle-Influencern, die Alkohol nebenbei trinken. Die andere Gruppe bekam \u00e4hnliche Alltagsinhalte, aber ohne Alkohol. Nach der Studie gaben 73 % der jungen Erwachsenen mit dem Alkohol im Feed Lust auf Alkohol an. Aber wieso beeinflusst uns das so fest, wenn man etwas Nebens\u00e4chliches sieht? Der Neuromarketing- Expert Philipp Zutt weiss es.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt:<\/strong> Bei der klassischen Werbung haben wir einen eingebauten Werbefilter im Hirn. Alles, was als Werbung sofort erkannt wird, wird ein bisschen anders vom Hirn wahrgenommen, als das, was im Alltag einfach so reinpl\u00e4tschert.<\/p>\n<p><strong>Moderatorin:<\/strong> Auf Social Media verschwimmt diese Grenze.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt:<\/strong> Was ja genauso Werbung ist, aber nicht als Werbung signalisiert wird und im Hirn nicht als das kodiert wird. Das hat einen Impact auf die Verarbeitung im Hirn.<\/p>\n<p><strong>Moderatorin:<\/strong> Dadurch kann man schneller beeinflusst werden.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt:<\/strong> Bei Social Media sieht man Dinge in sehr kurzer Frequenz immer wieder. Man hat das Gefu\u0308hl, alle trinken das, alle tragen das, alle haben das an. Man hat das Gefu\u0308hl, man muss auch dazugeh\u00f6ren.<\/p>\n<p><strong>Moderatorin:<\/strong> Dadurch ist auch viel Wiederholung drin. Das fu\u0308hrt im Hirn dazu, dass etwas vertrauter wird. Wiederum verwechselt man das mit Qualit\u00e4t und wird so beeinflusst. Was man tun kann, um gegen diese Manipulation resistent zu sein, berichten wir in einer halben Stunde hier auf \u00abtoxic.fm\u00bb.<\/p>\n<p><strong>Moderatorin:<\/strong> Die sozialen Medien beeinflussen uns tagt\u00e4glich. Meistens ohne, dass es uns auff\u00e4llt. Das sagt eine Studie aus Amerika. Sie zeigte, dass Probanden, Videos mit Alkohol geschaut haben, deutlich mehr Lust bekommen haben, etwas Alkoholisches zu trinken. Aber wie kann\u00a0 man sich gegen diese Beeinflussung wehren? Mario Roos fand es heraus.<\/p>\n<p><strong>Redaktor Mario Roos:<\/strong> Sich nicht von sozialen Medien beeinflussen zu lassen, ist gar nicht mal so einfach. Die Informationen von Social Media werden in einem sehr emotionalen Teil des Hirns verarbeitet. Das passiert so schnell, dass man keine Zeit hat, sich u\u0308ber die Beeinflussung bewusst zu werden. Wichtig ist, dass man sich aktiv reflektiert und fragt, ob man in letzter Zeit neue Bedu\u0308rfnisse bekommen hat. Das sagt Philipp Zutt. Er ist Dozent fu\u0308r Neuromarketing und macht mit seiner Firma Zutt &amp; Partnern auch Unternehmensberatungen.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt:<\/strong> Feststellen, ist pl\u00f6tzlich ein Bedu\u0308rfnis da, das man vorher nicht hatte, das durch die wiederholte Exposition, das wiederholte Kommunizieren dieser Botschaft, etwas im Hirn konstruiert wurde und sich etwas festgesetzt hat.<\/p>\n<p><strong>Redaktor Mario Roos:<\/strong> Man soll also nicht einfach losshoppen, sondern sich zuerst u\u0308berlegen, ob man das wirklich auch braucht.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt:<\/strong> Wenn ich zum x-ten Mal etwas gesehen habe und das Gefu\u0308hl habe, dass ich es unbedingt kaufen muss, kann ich mir zum Beispiel nochmals 24 Std. Zeit geben, ganz bewusst, um zu fragen, ob ich es wirklich brauche, warum ich es brauche. Brauche ich das Produkt oder meine ich es nur, weil das Gefu\u0308hl so gut ist, dass mir das Produkt vielleicht gibt? Jage ich dem Gefu\u0308hl oder dem Produkt nach?<\/p>\n<p><strong>Redaktor Mario Roos:<\/strong> Ausserdem kann man sich auch u\u0308berlegen, in welchen Situationen man besonders anf\u00e4llig ist, um beeinflusst zu werden.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt:<\/strong> Bin ich besonders empf\u00e4nglich fu\u0308r Spontank\u00e4ufe am Abend? Oder wenn ich gestresst oder gelangweilt bin? Wenn man das versucht, an sich zu reflektieren, bis hin zu &#8230; wenn es enorme Masse annehmen w\u00fcrde bei jemandem, k\u00f6nnte man z.B. raten, ein Konsumtagebuch zu f\u00fchren.<\/p>\n<p><strong>Redaktor Mario Roos:<\/strong> So kann man die Situationen extra meiden und damit das Hirn entlasten.<\/p>\n<p><strong>Moderatorin:<\/strong> Was lernen wir daraus? Immer zuerst studieren und dann erst konsumieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Influencer trinken beil\u00e4ufig Alkohol in ihren Stories. Produkte tauchen scheinbar zuf\u00e4llig im Alltag auf. 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