{"id":15610,"date":"2025-10-03T11:36:48","date_gmt":"2025-10-03T11:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/zutt.ch\/?p=15610"},"modified":"2025-10-03T14:39:23","modified_gmt":"2025-10-03T14:39:23","slug":"toxic-fm-m-budget-verschwindet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zutt.ch\/blog\/de\/toxic-fm-m-budget-verschwindet\/","title":{"rendered":"Ein Teil der M-Budget Produkte verschwindet \u2013 was bedeutet das aus Emotions-Sicht?"},"content":{"rendered":"<p>Verschiedene M-Budget Produkte der ikonischen Verpackung verschwinden in ihrer bisherigen Form aus den Regalen. Eine Billiglinie, die f\u00fcr viele l\u00e4ngst Kultstatus hatte \u2013 und ganze Generationen begleitet hat.<\/p>\n<p>Was passiert, wenn solche Alltagsanker pl\u00f6tzlich fehlen? Wie reagieren Kundinnen und Kunden darauf emotional? Genau dar\u00fcber hat Philipp Zutt k\u00fcrzlich im Interview bei toxic.fm gesprochen:<\/p>\n<div style=\"margin: 0 auto 20px auto;\">\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-15610-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/zutt.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/250930_Aus_fuer_Marke_M-Budget.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/zutt.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/250930_Aus_fuer_Marke_M-Budget.mp3\">https:\/\/zutt.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/250930_Aus_fuer_Marke_M-Budget.mp3<\/a><\/audio>\n<\/div>\n<p><em><span style=\"color: #02424f;\">Transkript zum Durchlesen weiter unten<\/span><\/em><\/p>\n<p>M\u00f6chten auch Sie wissen, wie Ihre Marke in entscheidenden Momenten emotional wirkt \u2013 und wie Sie diese Wirkung bewusst lenken k\u00f6nnen? 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Und so wie mir wird es wahrscheinlich auch vielen anderen gehen \u2013 wie man im Beitrag von C\u00e9line Biethardt h\u00f6rt.<\/p>\n<p><strong>Journalistin: <\/strong>Wie vielen Studentinnen und Studenten haben diese Produkte schon den Monat gerettet? Es geht um M-Budget, die Kultmarke der Migros. Gestern wurde bekannt, dass Migros die Produkte umbenennen und in einem neuen Design verkaufen will \u2013 darunter auch die Billiglinie, die es fast 30 Jahre lang gegeben hat. Wir haben mit Philipp Zutt, einem Neuromarketing-Experten, dar\u00fcber gesprochen, wie es den Kundinnen und Kunden mit diesem Entscheid geht.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt: <\/strong>Bei der Marke M-Budget tut es manchen besonders weh, weil es nicht einfach irgendeine Billiglinie war, sondern eine, die fast schon Kultstatus erreicht hat.<\/p>\n<p><strong>Journalistin: <\/strong>Laut dem Experten gibt es mehrere Phasen, sich an eine solche \u00c4nderung zu gew\u00f6hnen.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt: <\/strong>Man reagiert zuerst mit Irritation, Ablehnung, mit Verlustgef\u00fchlen. Es gibt verschiedene Phasen: In einer zweiten Phase versucht man sich daran zu gew\u00f6hnen, doch es gibt auch Skepsis, Misstrauen. Erst in einer dritten Phase beginnt man, das Ganze pragmatisch zu betrachten. Die Gew\u00f6hnung wird st\u00e4rker \u2013 bis es in einer vierten Phase zur neuen Normalit\u00e4t wird.<\/p>\n<p><strong>Journalistin: <\/strong>Trotzdem werden einige M-Budget-Fans M\u00fche haben mit diesem umstrittenen Entscheid der Migros.<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt: <\/strong>Da nimmt man gewissen Leuten ein St\u00fcck Alltag und Alltagskultur weg. Das kann zu Unmut f\u00fchren \u2013 zu Reaktionen wie einem Shitstorm, bis hin zu: \u201eOkay, dann gehe ich jetzt woanders einkaufen.&#8220;<\/p>\n<p><strong>Journalistin: <\/strong>Der Marketingchef der Migros hat im Migros-Magazin gesagt, dass sich Kundinnen und Kunden offenbar f\u00fcr den Kauf von Budgetprodukten sch\u00e4men. Das erkl\u00e4rt Philipp Zutt so:<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt: <\/strong>Man will gegen\u00fcber Verwandten, Bekannten und so weiter einen guten Eindruck machen. Und grunds\u00e4tzlich gilt: Etwas Billiges macht keinen guten Eindruck. Billig steht f\u00fcr \u201eIch kann es mir nicht leisten.&#8220;<\/p>\n<p><strong>Journalistin: <\/strong>Aber ist es nun trotzdem ein guter Entscheid der Migros, gerade das Design dieser Kultmarke zu \u00e4ndern?<\/p>\n<p><strong>Philipp Zutt: <\/strong>Aus Sicht der Migros, die momentan schauen muss, effizienter zu werden, ist es sinnvoll. Ein solcher Abbau von Marken spart Geld \u2013 bei der Logistik, bei Verpackungen und vor allem bei Marketingkosten. Rein \u00f6konomisch ist es ein guter Entscheid.<\/p>\n<p><strong>Journalistin: <\/strong>Der Preis soll laut Migros aber nicht \u00e4ndern. Ihr werdet also auch in Zukunft die ikonischen Produkte kaufen k\u00f6nnen \u2013 einfach mit neuem Design und Namen.<\/p>\n<p><strong>Moderator: <\/strong>Noch dieses Jahr sollen die ersten Produkte im neuen Design erscheinen. Aber keine Angst: Alte Verpackungen werden nicht weggeworfen, sondern noch verkauft. Es kann also bis zu zwei Jahre dauern, bis das gr\u00fcn-weisse Design ganz aus der Migros verschwindet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Verschiedene M-Budget Produkte der ikonischen Verpackung verschwinden in ihrer bisherigen Form aus den Regalen. Eine Billiglinie, die f\u00fcr viele l\u00e4ngst Kultstatus hatte \u2013 und ganze Generationen begleitet hat. Was passiert, wenn solche Alltagsanker pl\u00f6tzlich fehlen? Wie reagieren Kundinnen und Kunden darauf emotional? 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